記者林函 / 台南報導
為拓展日本觀光市場並深化台日交流，臺南市政府於今年2月前往日本高知縣，結合當地具代表性的「高知龍馬馬拉松」賽事辦理觀光推廣活動。該賽事每年吸引逾萬名跑者、觀賽群眾參與，具高度集客效益。本次由觀光旅遊局於賽事會場設置臺南觀光推廣展攤，向參賽跑者及觀賽民眾介紹臺南多元且具魅力的觀光資源，進一步提升臺南於日本市場的能見度。
臺南市長黃偉哲表示，日本一直是臺南重要的國際觀光客源市場，高知縣與臺南同樣擁有深厚的歷史文化底蘊與豐富的自然景觀特色。此次雙方以「臺南古都國際半程馬拉松」及「高知龍馬馬拉松」作為交流平台，推動互設觀光宣傳攤位及選手交流，不僅促進城市間情誼，也讓更多日本民眾認識臺南，進一步了解古都的多元魅力。根據觀光署統計，2025年日本來臺人數高達148萬人次，位居首位，顯示日本市場對臺灣觀光的重要性。未來臺南市將持續推動國際觀光行銷，結合運動賽事、文化交流及多元推廣方式，吸引更多海外旅客實地走訪臺南，親身體驗古都的生活魅力。
觀光旅遊局局長林國華指出，高知龍馬馬拉松結合賽事與觀光展區，具高度行銷效益。本次設攤鎖定賽事人潮與旅遊動機，透過臺南在地果乾、地瓜酥片及蕎麥餅乾等試吃互動活動吸引民眾駐足，並結合臺南教育旅行手冊、水果主題摺頁、特色遊程及米其林美食等觀光資訊介紹，加深民眾對臺南旅遊內容的認識；同時展示府城果酥禮盒、麻豆柚花咖啡等在地伴手禮，以「看得到、吃得到、帶得走」的方式呈現城市特色，吸引跑者及隨行親友將臺南納入未來旅遊規劃，提升實際來訪意願。
觀光旅遊局表示，本次赴日設攤除展現臺南觀光特色外，亦觀察到現場跑者與民眾主動詢問相關旅遊與馬拉松賽事資訊，試吃品項獲得好評，旅遊手冊及文宣資料亦廣受歡迎，索取情形踴躍，顯示推廣活動具實質效益。此次交流同時透過與高知縣相關單位意見交換，深化運動賽事結合觀光行銷之實務經驗，為後續合作奠定基礎。未來將持續透過多元國際行銷管道與跨域合作模式，強化日本市場布局，提升臺南觀光發展動能。